Hiện nay, khá nhiều doanh nghiệp kinh doanh quản lý danh mục đầu tư kinh doanh thường xuyên và phức tạp với hàng trăm sản phẩm/dịch vụ. Thế nhưng, không phải mảng kinh doanh nào của doanh nghiệp đó cũng hoạt động tốt. Vậy làm thế nào để doanh nghiệp có cơ sở để đưa ra quyết định đầu tư đúng đắn? Ma trận GE chính là công cụ giúp doanh nghiệp ra quyết định đầu tư hoặc thoái vốn đúng đắn. Cùng tìm hiểu chi tiết khái niệm ma trận ge là gì và cấu tạo cũng như đặc điểm của ma trận ge được tổng hợp trong bài viết sau.
Khái niệm ma trận GE là gì?
Ma trận GE được bắt nguồn từ công ty MCKinsey. Đây là một doanh nghiệp tư vấn được đưa ra và áp dụng vào mô hình của tập đoàn General Electric để làm thực tế. GE được coi là một sự biến thể của các mô hình phân tích Portfolio Consulting Group (BCG). Nó bao gồm hai thành phần như sau:
- Sức hấp dẫn hay tốc độ phát triển của thị trường.
- Nguồn lực của các doanh nghiệp/tổ chức kinh doanh.
Định nghĩa ma trận GE là gì? (Ảnh: Internet)
>> Đọc thêm: Ma trận SWOT là gì?
Ma trận GE có cấu tạo như thế nào?
Trong lĩnh vực kinh doanh, các đơn vị của ma trận là một vòng tròn khép kín. Quy mô của doanh nghiệp sẽ quyết định kích thước của vòng tròn và được coi là đại diện cho doanh nghiệp đó. Các phần trăm thị trường sẽ được nhập vào vòng tròn đó. Hình ảnh mũi tên thể hiện được vị trí mong muốn trong tương lai của doanh nghiệp.
Ma trận GE có cấu tạo bao gồm 2 trục như sau:
- Trục X: Thể hiện năng lực của doanh nghiệp.
- Trục Y: Thể hiện sức hấp dẫn của thị trường/ngành.
Hai trục này thể hiện cho vị thế cạnh tranh của các đơn vị kinh doanh và được chia làm các phân cấp như: Cao cấp, trung bình, thấp cấp.
Cấu tạo ma trận GE (Ảnh: Internet)
Sức hấp dẫn của thị trường
Sự hấp dẫn của thị trường/ngành là yếu tố cho thấy mức độ thuận lợi hay khó khăn của một doanh nghiệp để cạnh tranh trên thị trường và tối đa hóa lợi nhuận. Những ngành công nghiệp có lợi nhuận nhiều hơn sẽ trở nên hấp dẫn hơn nó trở thành. Để đánh giá mức độ hấp dẫn của ngành, các nhà phân tích thường xem xét một ngành có thể thay đổi trong dài hạn hay ngắn hạn, bởi các khoản đầu tư cần thiết cho sản phẩm thường đòi hỏi những cam kết lâu dài.
Lợi thế cạnh tranh
Dọc theo trục X của ma trận GE, bạn có thể đo lường mức độ cao/thấp về lợi thế cạnh tranh của một đơn vị kinh doanh so với những đối thủ khác cùng ngành. Hiểu một cách khác, các nhà quản lý sẽ cố gắng xác định xem một đơn vị kinh doanh có một lợi thế cạnh tranh bền vững hoặc tạm thời hay không. Nếu doanh nghiệp có được lợi thế cạnh tranh bền vững, bạn cần đặt câu hỏi tiếp theo là: Lợi thế cạnh tranh đó sẽ có thể duy trì được trong bao lâu?
>>> Có thể bạn quan tâm: Ma trận BCG là gì?
Yếu tố của GE Matrix là gì
Doanh nghiệp cần xác định rõ thị trường có hấp dẫn hay không vì nó sẽ khiến cục diện kinh doanh của doanh nghiệp thay đổi. Dưới đây là những yếu tố doanh nghiệp cần xem xét để xác định điều đó:
- Quy mô thị trường
- Mức độ của lợi thế cạnh tranh
- Sự phát triển công nghệ
- Tốc độ tăng trưởng của thị trường và dự báo về tương lai
- Các xu hướng về giá cả
- Phân tích ma trận SWOT để xem cơ hội và thách thức
Ngoài ra doanh nghiệp còn cần xác định những yếu tố để biết được tính cạnh tranh của doanh nghiệp cụ thể như
- Tài sản doanh nghiệp đang sở hữu
- Chất lượng và phân phối
- Tiếp cận các nguồn tài chính bên trong và bên ngoài doanh nghiệp
- Giá trị của năng lực cốt lõi
- Sự công nhận thương hiệu và điểm mạnh của thương hiệu
Đặc điểm của ma trận GE
Ưu điểm
- Ma trận GE giúp doanh nghiệp xác định được những chiến lược cần thiết để thực hiện nhằm cải tạo hiệu suất của những danh mục đầu tư kinh doanh.
- Tạo nên khuôn khổ danh mục đầu tư kinh doanh một cách tinh vi, lợi thế hơn so với ma trận BCG.
- Đặc biệt hơn, ma trận GE các nhà quản lý có thể hiểu rõ hơn về những sản phẩm hoặc những đơn vị kinh doanh mà họ đang hoạt động.
- Mang về lợi nhuận tốt nhất cho doanh nghiệp thông qua việc điều chỉnh nguồn lực sao cho hợp lý.
Nhược điểm
- Ma trận GE đòi hỏi những nhà tư vấn hoặc những người có kinh nghiệm, chuyên môn cao để có thể xác định sức hấp dẫn của thị trường/ngành cũng như sức mạnh của đơn vị kinh doanh một cách càng chính xác cao càng tốt.
- Chi phí vận hành tương đối cao.
- Không tính được đến sự phối hợp có thể có giữa những đơn vị kinh doanh.
>>> Đọc thêm: Ma trận Ansoff là gì?
Kết luận
Bài viết trên đã chia sẻ đến bạn về khái niệm ma trận GE là gì. Có thể thấy, ma trận GE là một công cụ hữu ích giúp cho các doanh nghiệp xác định được đầu mục đầu tư, tránh lãng phí lãng phí nguồn lực và tối ưu hóa hiệu quả. Hy vọng rằng đây sẽ là những kiến thức cần thiết giúp bạn có thể đưa doanh nghiệp của bạn đi đúng hướng và phát triển hơn trong tương lai. Chúc các bạn thành công!
